2022年10月26日下午2:00，研究生导师大讲堂于尚德楼学术报告厅举行，本期导师大讲堂邀请的嘉宾是武汉体育学院吕万刚教授。哈尔滨体育学院党委副书记、校长陈德明主持讲座，研究生院院长杜春华、人事处处长张显峰、教师发展中心副主任张彦秋、研究生院副院长李晓琳参加讲座。讲座采用线下与线上相结合的方式展开，参会人员为哈体博士生导师、硕士生导师和2022级全体博士、硕士研究生。
吕万刚，湖北宜城人，博士，教授，现任武汉体育学院院长，博士生导师，国务院学位委员会体育学科第六届、第七届评议组成员、全国体育专业学位研究生教学指导委员会委员、全国体育教学指导委员会委员、中国体育科学学会常务理事体能分会主任委员，湖北省学位委员会委员，湖北省高校体育教学指导委员会副主任委员，湖北省政府津贴专家。主要从事体操教学与训练、体育社会科学等方面研究；先后主持国家社科基金重大、重点、一般等国家级项目4项，科技部支撑计划子课题项目、国家体育总局、湖北省科技厅科技计划、湖北省教育厅科技项目、教学研究项目、人文社科项目、湖北省教育十五规划等课题和项目共20多项；曾获教育部科技进步二等奖1项、湖北省科技进步二等奖2项、湖北省教学成果一等奖1项、国家体育总局科技进步三等奖1项、国家体育总局教学成果一等奖1项、国家级精品课程及精品资源共享课程负责人；以第一作者在《体育科学》、《中国体育科技》、《体育学刊》等刊物上发表学术论文50余篇，并有多篇论文入选全国体育科学大会；主编教育部“十一五”国家级规划教材，并获国家精品教材，国家体操协同创新平台负责人，湖北省体操教学团队负责人。
吕万刚教授以《后疫情时代中国体育产业发展的新模式新方向》为题，从中国体育产业模式转型背景、发展模式、发展方向、研究现状及研究趋势四个方面向我们阐述了后疫情时代中国体育产业发展的新模式与新方向。
首先，吕万刚教授对后疫情时代中国体育产业模式转型背景进行了介绍。以中国体育产业分类及中国冰雪产业链等相关概念界定为切入点，进而从政治环境、经济环境、技术环境、社会环境对中国体育产业发展环境进行分析。详细具体提出后疫情时代，体育运动需求进入融合创新阶段，“健康至上”“居家”“无接触”“生活数字化”，疫情催生人们思维方式、行为方式改变，也为体育产业发展带来了新动向、新发展。将人们运动方式由被动的、应对性向主动的、常态性转变。线上与线下的融合，如线上培训、直播健身等新模式快速发展成为体育产业的一大热点。同时，我们也应正视疫情冲击下体育企业的发展困境，变压力为动力，敏锐把握疫情冲击下体育产业的发展动向，万刚教授特别提出，在2022北京冬奥战略背景下，冰雪运动将成为生活新潮流。
其次，从四个方面介绍了后疫情时代中国体育产业发展的新模式。从创新驱动角度，“云经济”现象成为常态化，将与线下体育产业共存。随着后疫情时代的到来，我国参与国际分工须摆脱“低端锁定”的嵌入方式和增长局限，从全球价值链的视角，应实现体育产业的流程升级、产品升级、功能升级和跨行业升级。康养产业与智能制造、新基建等产业融合发展，实现从增量发展，到深度融合。从传统产业结构到现代产业体系发展。而现代产业体系是现代化经济体系的重点，是实现高质量发展和现代化建设的关键。
再次，指出后疫情时代中国体育产业发展的新方向应从以下四方面拓展：第一，完善创新发展新机制，从用户需求看，精细化运营成为基本手段。对于供应链物流而言，黑天鹅频出，数字供应链是基本保障。数字赋能，中小品牌数字化转型是逆境崛起的基本动力。
第二，从战略先导性、未来主导性、生态适配性、技术前瞻性培育高端发展新动力。
第三，从体育与新科技融合入手；从体育参与方式的智能化、线上化；体育用品的线上销售等方面拓展融合发展新空间。
第四，从创新引领、链条完整、要素协同、竞争力强四方面构建现代产业新体系。
研究生导师讲堂大学生活动中心分会场
最后，总结了中国体育产业研究现状及研究趋势。体育产业研究成为体育学研究的焦点与热点问题。在“高质量发展”“供给侧改革”的大环境下，体育产业的推进应该注重“互联网＋”的社会消费的推进优势，实现体育产业结构的调整，实现与其他相关产业的融合。并注重体育学跨界研究、体育学融合研究与数字技术运用的体育学革新研究。并指出体育产业发展应以体育政策为指引，政策体系应该是体育实践的方法论，也是体育可持续发展的制度保障。“以人民为中心”“新时代育”“新发展理念”“中国模式”等一系列关键词成为体育政策研究的导向。
陈德明校长对讲座进行了总结：“后疫情时代”，体育产业如何在“后疫情”这一特殊时间节点，抓住特殊机遇，焕发行业新生机值得深思。万刚教授的讲座既有对于有疫情时代中国体育产业发展学理性的思考，又有对于中国体育产业发展的新模式新方向实践路径的规划，使我们受益匪浅。如何变压力为动力，抓住疫情下体育产业发展机遇，“化危为机”是当前体育产业的必然举措。万刚教授的讲座提出了后疫情时代下体育产业发展很多极有建树的建议与方向，值得我们深入思考学习。
党的二十大报告总书记指出：“促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国”。体育强则中国强，国运兴则体育兴。二十大报告还指出：“健全基本公共服务体系，提高公共服务水平”“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”，如何为群众提供更多体育惠民服务，提升全民健身服务水平，深入推进休闲体育、冰雪产业链等方面都值得我们深入学习思考。党的二十大报告为体育产业从业者赋予了更多新使命、新任务。新时代新征程，体育产业人也应乘势而上，担当作为。为后疫情时代中国体育产业高质量发展作出更大贡献！
